É um processo que define linhas, formas e cores que vão identificar, comunicar e vender a sua marca. É um dos pontos de posicionamento mais importantes para um negócio, possibilitando expressar de maneira visual aquilo que são os ideais e valores da marca. Isso é alcançado através da criação de logotipo, manual de marca (paleta de cor, escolha de fontes), elementos visuais e aplicações (cartão de visita, mockups para site, camisetas, embalagens, etc).